Marketing mix y posicionamiento de marca de la empresa Compartamos Financiera S.A. Agencia Pedregal - 2021

Abstract

En el presente proyecto se busca determinar la relación que existe entre el marketing mix y el posicionamiento de marca de la empresa Compartamos Financiera S.A. agencia Pedregal – 2021. El proyecto presenta características que le permiten ser parte del tipo descriptivo en investigación, además de ser correlacional, en donde se consideró una muestra conformada por 118 sujetos a quienes se les aplico la técnica de encuestas para obtener un resultado fiable, también se usó un programa estadístico en el que se permitió el análisis de la información sustraída de la percepción de los sujetos de la muestra, dicha información a su vez fue analizada por Excel. Luego de toda la investigación realizada se logró obtener resultados en los que se da a conocer según Spearman la siguiente correlación: con r=0,758 se da a conocer que entre la el MM y PM hay una alta y positiva relación, así mismo con r=0,248 la dimensión producto y la variable PM presentan una relación positivamente baja, y mientras que con r=0,795 se muestra que la dimensión precio y la variable PM a diferencia de la dimensión producto y la variable PM son altas, lo mismo que la dimensión plaza y la variable PM con r=0,795 a su vez pasa lo mismo con la dimensión plaza y la variable PM con r=0,692 y entre la dimensión promoción y la variable el posicionamiento de marca la relación fue positiva alta con r=0,861. Finalmente se llega a deducir que hay una evidente relación positiva existencial entre las variables MM y PM de la empresa Compartamos Financiera S.A. agencia Pedregal – 2021.